Estilo visual
En esta página podrás conocer la pautas básicas de construcción de la marca Niessen y sus detalles técnicos a través de ejemplos gráficos.
Logotipo
Proporciones
logotipo
La proporción correcta entre logotipo y claim será siempre la que se refleja en la imagen. Cualquier variante en esta proporción será considerada incorrecta.
Logotipo de Niessen con cuadricula
Áreas de
protección
Un área mínima, totalmente libre de otros elementos (ej. letras o gráficos) debe rodear siempre al logotipo. Respetando el espacio mínimo de protección aseguramos que la marca destaque y sea totalmente legible.
Cuando en ciertas aplicaciones sea necesario trabajar cerca del área de protección, ésta debe tender a ser la máxima posible.
Tamaño
mínimo
Para asegurarnos de que nuestra marca siempre sea visualmente consistente, hemos creado una serie de tamaños mínimos donde el ancho y el alto del logotipo han sido equilibrados para su aplicación en diferentes formatos.
Cuando el logo tenga menos de 20mm o de 120px, se utilizará el logo sin claim.
Colores de la
marca
Los colores empleados para el claim de marca serán el mis- mo negro y azul que los del propio logotipo de Niessen.
PANTONE Process Blue C
100% M 8% Y 0% K 5% R 0% G 133% B 202% - HEXADECIMAL #0085CA
WHITE
C 0% M 0% Y 0% K 0% R 256% G 256% B 256% - HEXADECIMAL #FFFFFF
PANTONE Process Black
C 0% M 0% Y 0% K 100% R 16% G 24% B 32% - HEXADECIMAL #101820
Versiones
color
En su versión original puede ser aplicado sobre fondo blanco, fondos de color claros e imágenes claras.
Sobre fondos oscuros (y en algunos tonos medios) se debe usar la versión blanca (negativa) del logotipopara su correcta legibilidad.
Sobre fondos corporativos el azul pasará a ser blanco.
Usos
incorrectos
Solo es correcto lo que está explícitamente descrito en este manual como correcto. Cualquier variante de color, orien- tación o proporción de nuestro logotipo está prohibido. Ten siempre presente que lo que prima es la legibilidad del lo- gotipo. Aquí te mostramos algunos ejemplos de lo que no se debe hacer.
Proporciones
convivencia
En los casos en los que la marca deba comunicar conjuntamente con otras marcas, se establece una estructura proporcional.
Espacios de
convivencia
En la convivencia con las marcas de producto pro- pias, aprovecharemos los espacios marcados. Logo de producto en la parte superior derecha sin exce- der el tamaño del logo de marca, que se colocará abajo a la derecha.
EJEMPLO CONVIVIENCIA LOGO PRODUCTO + LOGO NIESSEN
01. El logotipo de producto, en este caso ALBA Infinity tendrá su espacio en la gráfica.
02. El logotipo de Niessen funcionará de cierre de Infinity tendrá su espacio en la gráfica. la gráfica.
Tono
Lenguaje
propio
La redacción de los textos será cercana y sencilla.
Buscamos el lado humano de nuestros productos, centrándonos en su uso, sencillo e intuitivo, y en el diseño como parte de un estilo de vida descomplicado y relajado.
Frases cortas y sencillas, evitando el exceso de texto y la repetición de conceptos. Nuestros textos siempre resultan fáciles de leer, tienen un tono optimista e intentan ver el lado humano en todo lo que hacemos. Evitaremos en todo lo posible el lenguaje demasiado técnico en las descripciones de producto, aunque sin olvidar las menciones a la experiencia y solidez de Niessen.
Imágenes
Estilo
fotográfico
Usaremos imágenes en las que personas interactúan con nuestros productos. Reflejamos diversidad en los protagonistas sin estereotipos. Buscamos espacios con un elevado sentido del diseño, sin elitismo pero con un especial cuidado por el interiorismo de tendencia.
Fotografías con mucha luz, colores cálidos y relajantes y mucha atención por los detalles que reflejan sostenibilidad.
Tipografía
Tipografía
principal
La tipografía principal es la Noto Sans. Una fuente totalmente innovadora en su origen que ha construido el lenguaje visual contemporáneo. Noto Sans supone una revisión importante del trazado original, con una estructura más unificada de alturas y anchuras.
Sus principales mejoras son:
-El perfeccionamiento de los caracteres: se han cambiado, sutilmente, una serie de caracteres para ser más coherentes y más armoniosos con las características de diseño global, así como para mejorar la legibilidad.
-Pesos adicionales que amplian su versatilidad en las combinaciones de diseño.
Gracias a todo ello, Noto Sans refleja perfectamente los valores que Niessen quiere transmitir.
Tipografía
complementaria
Como tipografía complementaria utilizaremos la tipografía Covered by your Grace. Una tipográfia manuscrita diseñada por Kimberly Geswein.
Auténtica caligrafía de marca, lo bastante nítida para leerla pero sin perder el estilo manuscrito y cercano que le da personalidad.
Complementa a la tipografía principal aportando ese toque humano.
Estructura
Tipografía
Para maquetar los elementos gráficos utilizaremos los diferentes pesos de la tipografía Helvetica Neue LT STD para crear una jerarquización de la información.
En los titulares podremos destacar una palabra clave utilizando la tipografía complementaria Covered by your Grace y el color corporativo.
Tipografía de
sustitución
En aquellos soportes donde no podamos controlar el uso de nuestra tipografía corporativa, utilizaremos la Arial.
Por ejemplo en emails, newsletters, PDFs, etc.
Construcción
iconos
La base para crear iconos específicos es la mano que representa el toque humano de todo lo que hacemos. Y la colocamos dentro del cuadrado de la del logo de Niessen. A partir de este esquema, se pueden realizar diferentes variantes para ilustrar nuevos conceptos.
Construción
sellos
Los iconos creados se pueden convertir en sellos que refuercen ideas y valores principales de nuestros servicios y productos, en todo tipo de material corporativo; folletos, gráfica publicitaria, etc.
Lenguaje
iconográfico
Proponemos el uso de estos iconos para reflejan valores de marca. Su construcción marca la forma de crear otros nuevos, a demanda.
Color
Universo
de color
El color es un componente más de los elementos visuales de nuestra identidad. El uso coherente del azul, el negro y el blanco nos ayuda a comunicar la personalidad de la marca y a diferenciarla de la competencia.
Además de los colores principales podremos utilizar sus matices para ampliar la gama cromática.
PANTONE Process Blue C
100% M 8% Y 0% K 5% R 0% G 133% B 202% HEXADECIMAL #0085CA
PANTONE Process Black
C 0% M 0% Y 0% K 100% R 16% G 24% B 32% HEXADECIMAL
#101820
